Музыкальный краудфандинг

Неудивительно, что идея коллективного финансирования особенно хорошо прижилась в среде музыкантов. Сколько разговоров и споров ведется вокруг авторских прав, копирайта, свободного распространения музыки. Многие, как слушатели, так и музыканты, обвиняют лейблы в том, что те душат талантливые коллективы, не дают развиваться менее коммерчески привлекательным исполнителям. Слушатели не хотят платить лишние деньги за физический носитель музыки и красивые обложки (про коллекционеров, конечно, речь не идет), музыканты хотят получать доход за свое творчество напрямую без посредников, которым, зачастую, уходит большая часть дохода.

В такой ситуации применение краудфандинга к музыке напрашивается само собой. В век интернета музыканты могут заявить о себе не имея больших денег на запись, издание, рекламу альбома. Если музыка нравится людям — слушатели поддержат исполнителей материально. Музыкантам больше не надо околачивать пороги звукозаписывающих компаний, а слушатели сами выбирают, какую музыку они хотят слышать, независимо от тенденций лейблов.

Уличные музыканты, наверное, были первыми музыкантами, жившими за счет краудфандинга. Но рассмотрим более современную историю.

В 1997 году поклонники британской группы Marillion собрали 60 000$ для проведения тура группы по США. Позже группа использовала коллективное финансирование своих фанатов для записи нескольких альбомов.

Maria Schneider

Среди всех нишевых краудфандинговых сервисов больше всего именно музыкальных. Самый первый — ArtistShare — тоже для музыкантов. Кстати, проекты, размещенные на ArtistShare, имеют большой успех. Они получили уже 5 премий Grammy и 15 раз были на нее номинированы. Музыкант и композитор Maria Schneider получала Grammy дважды, в 2005 и 2008. В 2005 ее альбом стал первым в истории Grammy награжденным альбомом, которого не было в розничной продаже.

Вслед за ArtistShare появились такие сервисы, как PledgeMusic и Sellaband, посвященные только музыкантам, а также на других всемирно известных краудфандинговых сервисах музыка является одной из лидирующих по популярности категорий.

Обложка альбома In Rainbows, Radiohead

Широко известен опыт Radiohead. В 2007 они выпустили альбом “In Rainbows” без поддержки лейбла. При скачивании этого альбома слушатели могли заплатить любую цену, которые считали уместной.

Британская компания My Major Company — это вообще краудфадинговый лейбл. My Major Company отличается от того же ArtistShare. Во-первых, поклонники музыкантов не просто жертвуют деньги группе, а становятся инвесторами — то есть имеют свою долю в будущей прибыли группы. Во-вторых, My Major Company не просто дает возможность собрать деньги, но работает как настоящий лейбл, то есть, участвует в процессе записи и раскрутки. Громких наград музыканты этого лейбла пока не получали, но цифры My Major Company не такие уж и скромные: отдельные группы собирали более 50 000 фунтов,  продано почти полутора миллиона альбомов, свои деньги вложило почти 170 000 человек, а сумма всех инвестиций переросла 5 миллионов фунтов.

У нас в стране тоже есть интересные примеры музыкального краудфандинга.

Би-2

Группа Би-2 записала в 2011 году альбом Spirit при активном содействии поклонников. Перечислив определенную сумму, поклонник получал награду, соответствующую этой сумме — за 1000 рублей фанату доставался «билет» на гарантированное получение альбома и приглашения на презентацию альбома, а за 250 рублей можно было получить альбом в виде мобильного приложения. Музыканты не говорят, сколько же в итоге денег они собрали таким способом, но альбом в декабре 2011, а в 2012 музыканты отправились в тур в поддержку Spirit.

 

Но особого внимания заслуживает проект Kroogi, стартовавший в ноябре 2008 года. Принцип проекта — «Заплати, сколько считаешь нужным». На Кругах получают поддержку разные творческие проекты, но известность он приобрел преимущественно из-за музыки. На Кругах можно скачать за «донейт» альбомы таких исполнителей, как «Аквариум», Настя Полева (Группа «Настя»), Евгений Гришковец, Tequilajazzz, Маша и Медведи, Инна Желанная, Смысловые галлюцинации, Flёur, Ю-Питер и многих других.

Для записи своего дебютного альбома молодая группа Zorge так же собирала деньги поклонников на Кругах. Скинулись 588 человек на общую сумму больше 10 052,1$. Альбом был успешно записан.

Создатели и музыканты отмечают, что каждый 6 скачивающий пользователь платит за него. В частности, Борис Гребенщиков считает, что «суммы, которые получаются благодаря распространению музыки через Kroogi, могут через пару лет оказаться сравнимыми с тем, что платят русские выпускающие фирмы».

Борис Гребенщиков

Безусловно, краудфандинговая модель финансирования в музыке имеет огромный потенциал. Слушатели голосуют рублем за понравившуюся музыку, а исполнители имеют возможность создавать то, что им нравится, не подстраиваясь под формат лейблов.